BiromSRL.ro trebuia să prezinte într-un singur site o activitate industrială mult mai diversă decât poate sugera o simplă listă de produse. Birom SRL proiectează și produce echipamente pentru mai multe ramuri ale industriei alimentare și pentru zootehnie, oferind în același timp servicii de prelucrare metalică și soluții care pot fi adaptate cerințelor fiecărui beneficiar. Pentru Terra Sacrae Agency, proiectul a însemnat înainte de toate găsirea unei logici prin care această diversitate să devină ușor de înțeles și de explorat.
Am pornit de la cercetarea modului în care companiile caută utilaje și soluții industriale și am construit o strategie de marketing digital care separă intențiile de căutare fără să fragmenteze imaginea companiei. Arhitectura informației, web designul, dezvoltarea WordPress, conținutul, UX/UI-ul și SEO-ul au fost gândite împreună, astfel încât fiecare categorie importantă să poată funcționa atât ca punct de documentare tehnică, cât și ca intrare într-un proces comercial B2B.
Despre client
Birom SRL este o companie românească înființată în 2002, cu activitate în proiectarea și producția de echipamente pentru industria alimentară și sectorul zootehnic. Portofoliul include utilaje pentru procesarea cărnii, laptelui, mierii, fructelor și legumelor, echipamente destinate panificației, instalații pentru zootehnie și servicii de prelucrare a metalelor.
Provocarea
O companie industrială cu mai multe linii de activitate nu poate fi prezentată eficient printr-un meniu construit doar după organigrama internă. Un procesator de carne, un producător de lactate și un beneficiar care caută o lucrare de prelucrare metalică intră pe site cu obiective complet diferite. A trebuit să construim o structură în care fiecare dintre acești utilizatori să își recunoască rapid domeniul și să ajungă direct la soluțiile relevante.
În plus, o parte dintre echipamente pot fi configurate sau adaptate proiectului beneficiarului. Aici nu există întotdeauna un produs standard care poate fi ales doar după fotografie și preț. Pagina trebuie să explice ce face utilajul, unde se utilizează, ce se poate personaliza și de ce este necesară o discuție tehnică înainte de ofertare. Am transformat această particularitate într-o componentă centrală a experienței comerciale.
Detalii proiect
- Client: Birom SRL
- Domeniu: producție de echipamente și servicii industriale
- Tip proiect: site de prezentare la cheie
- Platformă: WordPress
- Structură: categorii industriale, produse personalizabile și servicii tehnice
- Servicii: strategie digitală, arhitectura informației, web design, dezvoltare WordPress, copywriting, SEO, UX/UI, mobile first și Core Web Vitals
De la portofoliu industrial la instrument comercial B2B
Arhitectură construită după domeniul de utilizare
Am împărțit oferta în zone clare pentru industria alimentară, zootehnie și serviciile de prelucrare metalică, apoi am dezvoltat niveluri secundare pentru categoriile relevante. Utilizatorul poate porni de la propriul domeniu de activitate și ajunge progresiv la echipamentul sau serviciul de care are nevoie, fără să parcurgă întregul portofoliu.
Texte originale pentru un public tehnic
Un site industrial trebuie să fie exact fără să devină dificil de citit. Prin serviciile de copywriting SEO, am transformat informațiile despre produse, aplicații, procese și posibilități de personalizare în texte originale, structurate pentru cumpărători care vor să înțeleagă rapid dacă o soluție răspunde cerințelor proiectului lor.
Produsele personalizabile au un traseu comercial propriu
Pentru echipamentele care se adaptează beneficiarului, nu am încercat să simulăm un proces clasic de cumpărare online. Pagina oferă informațiile necesare pentru calificarea interesului, prezintă aplicația și posibilitățile de configurare, iar următorul pas este orientat către consultanță și solicitarea unei oferte adaptate proiectului.
Design care lasă produsul tehnic să fie în centrul atenției
Am evitat o interfață încărcată cu elemente decorative care ar fi concurat cu informația. Designul pune accent pe categorii, produse, imagini și explicații tehnice, cu o ierarhie vizuală care permite scanarea rapidă a paginii. Aspectul general păstrează caracterul industrial al companiei, dar oferă o experiență actuală și ușor de utilizat.
SEO pornit înainte de redactarea paginilor
Am stabilit structura în funcție de expresiile și intențiile relevante pentru fiecare ramură industrială, apoi am aplicat optimizarea SEO la nivel de categorii și pagini individuale. Titlurile, URL-urile, heading-urile, metadatele și legăturile interne susțin relevanța fiecărei direcții fără să transforme textele într-o succesiune artificială de cuvinte-cheie.
UX/UI pentru o decizie care necesită documentare
Într-o achiziție industrială, vizitatorul rareori ia decizia după câteva secunde. Am construit paginile pentru un proces de documentare: identificarea categoriei, analiza aplicației, verificarea informațiilor tehnice și trecerea către contact. Elementele comerciale rămân accesibile fără să întrerupă lectura sau să preseze artificial utilizatorul.
Performanță tehnică pe toate dispozitivele
Interfața a fost dezvoltată mobile first, cu atenție asupra indicatorilor LCP, INP și CLS. Am optimizat imaginile, încărcarea fonturilor, cache-ul și resursele CSS și JavaScript pentru ca un portofoliu bogat în informație și imagini să rămână rapid, stabil și ușor de utilizat inclusiv de pe telefon.
O structură care poate crește odată cu producătorul
Am evitat o arhitectură rigidă, dependentă de numărul actual de produse. Birom SRL poate introduce noi utilaje, categorii, aplicații sau servicii păstrând logica site-ului. Fiecare extindere poate deveni și o nouă oportunitate SEO, fără reconstruirea navigării sau reorganizarea întregii platforme.
Site de prezentare „la cheie”
În proiectele industriale, materia primă pentru conținut se află adesea în fișe tehnice, cataloage, documentație de producție, materiale ale furnizorilor sau chiar pe site-urile producătorilor. Terra Sacrae Agency poate prelua aceste surse și întregul proces editorial. Cercetăm produsele și piața, selectăm informația relevantă, clarificăm terminologia și o raportăm la modul în care potențialii clienți caută efectiv soluțiile.
Din documentația tehnică realizăm conținut comercial original, organizăm categoriile și construim paginile necesare, fără ca beneficiarul să fie nevoit să redacteze sau să structureze singur întregul portofoliu. Designul, dezvoltarea WordPress, UX/UI-ul, SEO-ul tehnic și pregătirea semantică pentru motoarele AI fac parte din același proces. Rezultatul este un site de prezentare la cheie care transformă informația tehnică într-un instrument de informare, poziționare și generare de solicitări B2B.
Rezultatul proiectului
BiromSRL.ro oferă acum puncte de intrare distincte pentru principalele domenii în care compania activează și permite unui cumpărător profesional să ajungă la informația relevantă fără să cunoască în prealabil întreaga ofertă Birom. Produsele standard, soluțiile personalizabile și serviciile industriale sunt integrate într-o arhitectură comună, dar fiecare beneficiază de propriul context comercial.
Site-ul poate susține în paralel prezentarea competențelor companiei, documentarea tehnică, vizibilitatea organică și solicitările de ofertă. În același timp, structura extensibilă permite adăugarea unor noi soluții fără pierderea coerenței, iar organizarea semantică a informației creează o bază utilă atât pentru Google, cât și pentru sistemele AI care trebuie să înțeleagă ce produce compania și pentru ce aplicații.
Produci echipamente tehnice, dar site-ul tău nu arată cât de mult poate face compania?
Un producător cu zeci de produse și mai multe domenii de activitate are nevoie de mai mult decât un website care enumeră utilajele disponibile. Terra Sacrae Agency analizează oferta, cercetează cererea din Google și stabilește o arhitectură prin care fiecare categorie importantă poate fi găsită și înțeleasă. Echipa noastră preia și partea dificilă de conținut: documentăm produsele, lucrăm cu informațiile tehnice existente și redactăm pagini originale, comerciale și optimizate pentru căutare.
Construim proiectul complet, de la strategie și web design până la dezvoltare WordPress, UX/UI, SEO tehnic și pregătirea conținutului pentru căutările asistate de AI. Nu tratăm site-ul ca pe o broșură digitală, ci ca pe o platformă capabilă să transforme expertiza și portofoliul companiei în vizibilitate și oportunități comerciale. Dacă produsele tale trebuie explicate înainte să poată fi ofertate, putem construi traseul digital care face această explicație parte din procesul de vânzare.