Un website poate ajunge într-un punct în care nu mai reprezintă corect compania, se mișcă greu, nu mai funcționează bine pe mobil sau pur și simplu nu mai susține modul în care afacerea vinde astăzi, iar atunci apare întrebarea firească: îl modernizezi sau construiești unul nou? Decizia trebuie luată cu atenție, pentru că un redesign site nu înseamnă doar schimbarea aspectului, iar o reconstrucție făcută fără analiză poate distruge pagini, poziții în Google și autoritate acumulate în ani.
La Terra Sacrae nu pornim de la ideea că un website vechi trebuie automat aruncat și reconstruit, deoarece uneori există deja foarte multă valoare în spatele lui: pagini care atrag trafic, articole bine poziționate, backlinkuri, URL-uri cunoscute de Google și conținut care produce solicitări. În alte situații însă, fundația este atât de slabă încât schimbarea designului ar însemna doar să construim o fațadă nouă peste aceleași probleme, iar atunci este mai eficient să reconstruim proiectul corect.
Cand merita sa pastrezi site-ul si sa lucrezi la redesign
Există proiecte în care website-ul are o fundație sănătoasă, iar problema principală ține de aspect, experiența utilizatorului sau faptul că identitatea vizuală a companiei s-a schimbat între timp, caz în care nu există niciun motiv să reconstruim inutil ceea ce funcționează deja.
Dacă paginile sunt organizate logic, URL-urile sunt curate, platforma poate fi actualizată, website-ul are trafic organic și Google îl înțelege corect, putem păstra foarte mult din structura existentă și să intervenim asupra designului, conținutului și experienței pe mobil fără să pierdem ceea ce proiectul a acumulat în timp.
Uneori problema reală nici măcar nu este designul, ci conținutul, pentru că un website poate fi tehnic corect și vizual decent, însă să prezinte serviciile în câteva fraze generale care nu răspund întrebărilor clienților și nu oferă suficiente motive pentru contact.
Într-un asemenea caz, putem păstra fundația și să dezvoltăm paginile existente, să adăugăm servicii care lipsesc, să rescriem textele și să reorganizăm traseele utilizatorului, iar rezultatul poate fi mult mai eficient decât o reconstrucție completă.
Faptul că un site are câțiva ani nu este, prin el însuși, un motiv pentru a-l înlocui, deoarece ceea ce contează este cât de bună este fundația și cât de ușor poate fi adaptată la nevoile actuale ale companiei.
Cand redesignul nu mai rezolva problema
Există însă și situații în care simpla schimbare a aspectului ar însemna să investim într-un proiect care rămâne fundamental greșit, iar atunci recomandarea corectă este construirea unui website nou.
O platformă veche, abandonată sau construită pe tehnologii care nu mai pot fi actualizate devine greu de administrat și poate crea probleme de securitate, iar încercarea de a repara permanent componente incompatibile ajunge adesea să consume mai multe resurse decât reconstrucția.
Aceeași problemă apare atunci când arhitectura website-ului nu mai poate susține dezvoltarea SEO, de exemplu atunci când toate serviciile sunt prezentate într-o singură pagină, URL-urile sunt generate fără logică, informația este greu de găsit sau structura reflectă organizarea internă a companiei în locul modului în care caută clienții.
Un alt semnal important este performanța tehnică, deoarece există website-uri încărcate de-a lungul anilor cu teme, module și cod suplimentar până în punctul în care optimizarea devine o luptă permanentă, iar fiecare încercare de accelerare rezolvă doar o mică parte din problemă.
Businessul se poate schimba și el suficient de mult încât website-ul vechi să nu mai poată reprezenta corect noua realitate, mai ales atunci când apar servicii, piețe sau tipuri de clienți complet diferite față de momentul în care proiectul inițial a fost construit.
În aceste cazuri preferăm să construim un site de prezentare nou pornind de la businessul actual și de la researchul actual, însă fără să ignorăm valoarea SEO pe care vechiul proiect a acumulat-o.
Un site nou nu trebuie sa insemne ca pierzi tot ce ai construit in Google
Una dintre cele mai mari greșeli într-o refacere este abordarea „ștergem tot și pornim de la zero”, pentru că Google nu vede redesignul ca pe o simplă schimbare vizuală, ci vede pagini, adrese, conținut și legături care pot dispărea brusc dacă migrarea nu este planificată.
Dacă o pagină importantă avea o anumită adresă și aceasta este eliminată fără o redirecționare către noul echivalent, Google și utilizatorii care ajung prin linkuri vechi vor găsi o eroare, iar autoritatea pe care pagina respectivă o acumulase nu este transferată automat către noua structură.
Aceeași situație apare cu backlinkurile, deoarece alte website-uri pot trimite de ani întregi către anumite pagini, iar dacă acele adrese dispar fără redirecturi corect construite, o parte importantă din valoarea obținută prin acele linkuri este irosită.
Înainte de reconstrucție trebuie să știm ce pagini atrag trafic, ce articole au poziții bune, ce URL-uri primesc backlinkuri și ce conținut continuă să fie util, pentru că nu există niciun motiv să eliminăm un activ care funcționează doar pentru că schimbăm designul website-ului.
De aceea un audit SEO înainte de refacere poate fi foarte valoros, deoarece ne permite să vedem ce merită păstrat, ce trebuie îmbunătățit și ce poate fi eliminat fără să afectăm inutil performanța organică.
Refacerea site-ului este si momentul potrivit pentru a corecta ce nu a fost gandit bine initial
Dacă tot investim într-un redesign sau într-o reconstrucție, ar fi o oportunitate pierdută să schimbăm doar culorile, fonturile și fotografiile fără să analizăm dacă structura website-ului mai corespunde modului în care oamenii caută astăzi serviciile companiei.
În multe proiecte vechi găsim o arhitectură construită după organigrama firmei, nu după comportamentul clientului, iar refacerea ne permite să reorganizăm informația pornind de la research și să construim pagini dedicate pentru serviciile sau produsele care merită tratate separat.
Putem folosi același moment pentru a îmbunătăți conținutul, deoarece textele scrise cu ani în urmă pot fi prea scurte, prea generale sau pot descrie serviciile într-un limbaj intern pe care clientul nu îl folosește atunci când caută în Google.
Dacă firma deservește mai multe zone geografice, putem analiza și oportunitățile SEO locale, iar dacă există suficientă expertiză și întrebări recurente ale clienților, putem construi o structură editorială prin care website-ul să atragă trafic și din căutările informaționale.
Refacerea ne permite și să construim un website optimizat SEO din punct de vedere tehnic, cu performanță mai bună, experiență mobile first, imagini optimizate, HTML semantic și o arhitectură mai ușor de înțeles atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.
În loc să privim redesignul ca pe o operațiune cosmetică, noi îl folosim ca pe o ocazie de a aduce website-ul la nivelul actual al businessului și de a rezolva probleme care altfel ar continua să limiteze rezultatele.
Migrarea corecta este partea pe care utilizatorul nu o vede, dar Google o vede imediat
Într-un proiect de redesign sau reconstrucție există multă muncă ce nu apare în capturile de ecran ale noului website, însă tocmai această parte poate decide dacă relansarea este reușită.
Înainte de lansare inventariem URL-urile importante și stabilim ce se păstrează, ce se mută și unde trebuie implementate redirecturi permanente, iar fiecare pagină veche care dispare trebuie trimisă către alternativa cea mai relevantă, nu toate către homepage.
Păstrăm și verificăm accesul la Google Search Console, Analytics, domeniu și hosting, astfel încât istoricul proiectului să nu fie pierdut doar pentru că interfața website-ului este înlocuită.
După lansare urmărim indexarea și eventualele erori, verificăm sitemap-ul și ne asigurăm că Google poate găsi noua structură și că vechile adrese importante duc către destinațiile stabilite.
Este o parte mai puțin spectaculoasă decât designul nou, însă din punctul nostru de vedere face parte dintr-un proiect profesionist, deoarece succesul redesignului nu se măsoară doar după cât de bine arată website-ul în ziua lansării, ci și după ceea ce reușim să păstrăm și să dezvoltăm din performanța anterioară.
Cum stabilim la Terra Sacrae daca ai nevoie de redesign sau de un site nou
Noi preferăm să analizăm proiectul înainte să recomandăm soluția, pentru că există site-uri care au nevoie doar de o intervenție atentă și există website-uri în care reconstrucția este singura variantă eficientă pe termen lung.
Ne uităm la platformă, structură, performanță, conținut, comportamentul pe mobil, indexare și vizibilitatea actuală, iar apoi analizăm dacă fundația existentă poate susține ceea ce businessul are nevoie în următorii ani.
Dacă merită păstrată, lucrăm pe ceea ce există și protejăm activele deja construite, iar dacă este necesar un website nou, planificăm reconstrucția și migrarea astfel încât proiectul să pornească pe o fundație mai bună fără să renunțăm inutil la ceea ce funcționa.
În portofoliul Terra Sacrae poți vedea proiecte construite pentru afaceri din domenii foarte diferite, iar această experiență este importantă tocmai pentru că un redesign bun nu presupune aplicarea aceleiași teme peste fiecare companie.
Obiectivul nostru nu este să schimbăm un website doar pentru că putem, ci să transformăm proiectul într-un instrument mai bun pentru business și să păstrăm cât mai mult din valoarea pe care compania a construit-o deja online.
Intrebari frecvente despre refacerea unui site
Redesign sau site nou?
Dacă platforma, structura și paginile existente sunt sănătoase, redesignul poate fi suficient, iar dacă problemele sunt structurale, tehnice sau businessul s-a schimbat foarte mult, construirea unui site nou poate fi o investiție mai eficientă.
Pierd pozițiile din Google?
Nu ar trebui să le pierzi din cauza redesignului dacă migrarea este făcută corect, însă schimbarea URL-urilor fără redirecturi și eliminarea paginilor care performau pot provoca scăderi importante ale vizibilității organice.
Ce fac cu paginile vechi?
Înainte de refacere analizăm care dintre ele atrag trafic, au poziții sau primesc backlinkuri, iar paginile valoroase sunt păstrate, îmbunătățite sau redirecționate către cel mai apropiat echivalent din noua structură.
Pot păstra același domeniu?
Da, iar în majoritatea proiectelor aceasta este și varianta firească, deoarece domeniul are istoric și poate avea deja autoritate acumulată, iar schimbarea lui trebuie făcută doar atunci când există un motiv real.
Trebuie refăcut și conținutul?
Nu automat, pentru că păstrăm conținutul care performează, însă paginile slabe, incomplete sau construite pentru o structură veche pot fi rescrise astfel încât să răspundă mai bine căutărilor și nevoilor actuale ale clienților.
Cum știu ce variantă aleg?
O analiză a platformei, structurii, SEO, conținutului și performanței actuale arată dacă fundația merită păstrată sau dacă o reconstrucție este mai eficientă, iar Terra Sacrae poate face această evaluare înainte să înceapă proiectul.